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嬌麗×化妝品觀察專(zhuān)訪｜以活性膠原蛋白為靈魂成分打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
2024-03-22
膠原蛋白賽道越來(lái)越熱鬧了。
近兩年，一眾國(guó)內(nèi)頭部品牌相繼推出以重組膠原蛋白為核心賣(mài)點(diǎn)的重磅產(chǎn)品；國(guó)際美妝巨頭也紛紛出手投資國(guó)內(nèi)外相關(guān)生物科技公司，欲下場(chǎng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
最近，2023年誕生于河北的專(zhuān)研活性膠原蛋白護(hù)膚品牌嬌麗，要一口氣備案29個(gè)產(chǎn)品，強(qiáng)勢(shì)入局這個(gè)千億賽道。以活性膠原蛋白為靈魂成分，背靠大型藥企，嬌麗憑借尖端生物科技和專(zhuān)利萃取技術(shù)，在膠原蛋白市場(chǎng)打造差異化品牌優(yōu)勢(shì)。
01優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
活性膠原蛋白≠重組膠原蛋白
近兩年，重組膠原蛋白一直是各頭部美妝品牌高端抗衰產(chǎn)品的黃金成分。
作為膠原蛋白賽道的“新玩家”，嬌麗則以“活性膠原蛋白”作為品牌之芯，從核心成分上進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前已知的膠原蛋白種類(lèi)超過(guò)29種，其中I型膠原蛋白數(shù)量最多，約占膠原蛋白總量的80%。嬌麗品牌主理人洪慶表示，膠原蛋白的種類(lèi)繁多，但能發(fā)揮全部功能的膠原蛋白卻很少。
“活性膠原蛋白不同于重組膠原蛋白。”什么是活性膠原？國(guó)內(nèi)膠原蛋白著名專(zhuān)家顧其勝教授表示，鑒別生物活性膠原的標(biāo)準(zhǔn)是看其是否具備“完整三螺旋結(jié)構(gòu)”。“活性膠原在結(jié)構(gòu)上由三個(gè)自身按左螺旋排列的多肽鏈構(gòu)成，三條相互獨(dú)立的膠原蛋白肽鏈，依靠甘氨酸之間形成的氫鍵維系三股螺旋相互纏繞的結(jié)構(gòu)。眾多膠原蛋白大分子又可彼此并排形成纖維互相交聯(lián)的結(jié)構(gòu)，使其具備高拉伸強(qiáng)度、生物降解性能、自組裝性、低抗原活性、低刺激性、低細(xì)胞毒性。”也就是說(shuō)，活性膠原蛋白擁有完整三螺旋結(jié)構(gòu)，可以成為調(diào)節(jié)皮膚細(xì)胞、影響皮膚修護(hù)和衰老進(jìn)程的關(guān)鍵因素。而目前多數(shù)的重組膠原蛋白只是片斷的單鏈結(jié)構(gòu)，只能實(shí)現(xiàn)細(xì)胞粘附或遷移的部分功能。
關(guān)于重組膠原蛋白，國(guó)家藥監(jiān)局在2022年發(fā)布的《重組膠原蛋白的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中指出：重組膠原蛋白是采用重組DNA技術(shù)，對(duì)編碼所需人膠原蛋白的基因進(jìn)行遺傳操作和（或）修飾，利用質(zhì)?；蛘卟《据d體將目的基因帶入適當(dāng)?shù)臄?shù)組細(xì)胞（細(xì)菌、酵母或其他真核細(xì)胞等）中，表達(dá)并翻譯成膠原蛋白或類(lèi)似膠原蛋白的多肽，經(jīng)過(guò)提取和純化等步驟制備而成。由于重組基因片段的型別和序列的不同，表達(dá)體系的差異，以致獲得的產(chǎn)物不盡相同，與天然膠原蛋白相比，氨基酸的組成、分子量的大小和（或）結(jié)構(gòu)可能差異很大，甚至是個(gè)全新的蛋白。因此已對(duì)其進(jìn)行全面的特性分析，進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量控制。
嬌麗基于皮膚衰老機(jī)理的基礎(chǔ)研究，遵循“生物功效修復(fù)”模式，凝聚多重專(zhuān)利技術(shù)，經(jīng)過(guò)科學(xué)的配比并且利用完整三螺旋結(jié)構(gòu)的活性膠原蛋白生物學(xué)特性，通過(guò)補(bǔ)充、刺激，重建膠原纖維網(wǎng)，強(qiáng)化修護(hù)，增強(qiáng)肌膚屏障。
據(jù)了解，目前嬌麗推出了活性膠原蛋白緊致抗皺精華液、面膜等11個(gè)SKU，以及活性膠原雙萃精華套盒。“目前還有29個(gè)產(chǎn)品正在進(jìn)行備案，下半年將推出水乳霜次拋新品。”
02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
以制藥思維設(shè)計(jì)護(hù)膚配方
美妝領(lǐng)域?qū)δz原蛋白的需求逐年增長(zhǎng)，品牌對(duì)其研發(fā)投入也顯著提升。目前，我國(guó)已經(jīng)形成一批有較高市場(chǎng)占有率和知名度的膠原蛋白研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，它們技術(shù)工藝達(dá)到國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際領(lǐng)先。
作為嬌麗品牌母公司，河北愛(ài)能生物科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“愛(ài)能生物科技”）董事長(zhǎng)劉勝軍已深耕高端人體植入三類(lèi)生物醫(yī)學(xué)材料醫(yī)療器械行業(yè)20年，擁有多個(gè)三類(lèi)及二類(lèi)無(wú)菌醫(yī)療器械產(chǎn)品，多年來(lái)高度聚焦生物醫(yī)學(xué)材料的研發(fā)，目前已搭建了活性膠原蛋白原料、功能性殼聚糖、脫細(xì)胞功能敷料等技術(shù)平臺(tái)，并獲得了多項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利授權(quán)。
愛(ài)能生物科技擁有“外國(guó)院士專(zhuān)家工作站”“諾貝爾獎(jiǎng)工作站”“國(guó)家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”“國(guó)家科技部國(guó)際科技合作基地”等多項(xiàng)榮譽(yù)。國(guó)內(nèi)著名的膠原蛋白生物醫(yī)學(xué)材料頂級(jí)專(zhuān)家顧漢卿教授是愛(ài)能生物科技的創(chuàng)始股東之一。
2023年，愛(ài)能生物科技成立全資子公司河北柯麗爾生物醫(yī)藥有限公司，以專(zhuān)利原料活性膠原蛋白為核心成分，上線專(zhuān)研活性膠原蛋白護(hù)膚品牌嬌麗，正式進(jìn)軍化妝品行業(yè)。
“嬌麗品牌是愛(ài)能生物科技的產(chǎn)業(yè)延展，自帶藥企基因。”劉勝軍表示，目前嬌麗已搭建了數(shù)十人組成的專(zhuān)業(yè)研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，開(kāi)發(fā)了一系列專(zhuān)利萃取技術(shù)提純技術(shù)，“始終會(huì)以制藥的態(tài)度和要求做美妝產(chǎn)品，確保產(chǎn)品的有效性和安全性。”得益于愛(ài)能生物科技的制藥和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，嬌麗擁有強(qiáng)大的研發(fā)、生產(chǎn)、內(nèi)控及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，并已與上海交大、天津醫(yī)科大學(xué)、中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院、南開(kāi)大學(xué)、日本東北大學(xué)等院校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作。
復(fù)配多重膠原是一種較為理想的膠原蛋白產(chǎn)品。然而，由于其生產(chǎn)工藝復(fù)雜，成本較高，目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品并不多見(jiàn)。嬌麗運(yùn)用尖端生物科技和專(zhuān)利萃取技術(shù)，以活性膠原與專(zhuān)利成分進(jìn)行科學(xué)復(fù)配，打造了多款護(hù)膚單品。譬如，在嬌麗活性膠原蛋白緊致抗皺精華面膜中，除了活性膠原蛋白外，還添加了羧甲基殼多糖、三重功能多肽等專(zhuān)利成分，形成豪華成分矩陣。
03優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護(hù)膚科技進(jìn)入“太空2.0時(shí)代”研發(fā)實(shí)力做支撐
“要讓活性膠原惠及美妝行業(yè)”
成熟的美妝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)早已對(duì)膠原蛋白賽道虎視眈眈，嬌麗要想殺出一條路來(lái)并不輕松。
面對(duì)越來(lái)越卷的賽道，洪慶認(rèn)為壓力與機(jī)遇并存，但他也深知“做品牌需要時(shí)間”。今年，嬌麗要夯實(shí)品牌基礎(chǔ)。產(chǎn)品上，不斷完善產(chǎn)品矩陣；營(yíng)銷(xiāo)上，將在抖音、小紅書(shū)、快手進(jìn)行全渠道投放；渠道上，將針對(duì)CS渠道進(jìn)行布局，目前已經(jīng)在山西、河北、四川等區(qū)域進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。
目前率先上市的11款產(chǎn)品，是嬌麗向市場(chǎng)投放的“魚(yú)苗”，其正在快馬加鞭研發(fā)醫(yī)療器械產(chǎn)品，才是其憋的“大招”。如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，嬌麗想做的并不僅僅是活性膠原蛋白美妝品牌，其更期望將活性膠原蛋白帶進(jìn)整個(gè)美妝行業(yè)。2005年以來(lái)，我國(guó)膠原蛋白行業(yè)快速起步，有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模為287億元，預(yù)計(jì)2027膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模為1738億元，2021-2027年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為35.01%。“但目前來(lái)看，活性膠原蛋白的應(yīng)用門(mén)檻較高，生產(chǎn)規(guī)模有限，國(guó)內(nèi)專(zhuān)研活性膠原蛋白的生產(chǎn)企業(yè)只有4、5家。”劉勝軍表示，無(wú)論是醫(yī)療器械領(lǐng)域還是化妝品領(lǐng)域，對(duì)活性膠原蛋白需求量較大，且具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。
目前率先上市的11款產(chǎn)品，是嬌麗向市場(chǎng)投放的“魚(yú)苗”，其正在快馬加鞭研發(fā)醫(yī)療器械產(chǎn)品，才是其憋的“大招”。如果將時(shí)間線拉長(zhǎng)，嬌麗想做的并不僅僅是活性膠原蛋白美妝品牌，其更期望將活性膠原蛋白帶進(jìn)整個(gè)美妝行業(yè)。2005年以來(lái)，我國(guó)膠原蛋白行業(yè)快速起步，有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模為287億元，預(yù)計(jì)2027膠原蛋白市場(chǎng)規(guī)模為1738億元，2021-2027年平均復(fù)合增長(zhǎng)率為35.01%。“但目前來(lái)看，活性膠原蛋白的應(yīng)用門(mén)檻較高，生產(chǎn)規(guī)模有限，國(guó)內(nèi)專(zhuān)研活性膠原蛋白的生產(chǎn)企業(yè)只有4、5家。”劉勝軍表示，無(wú)論是醫(yī)療器械領(lǐng)域還是化妝品領(lǐng)域，對(duì)活性膠原蛋白需求量較大，且具有較強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。
“我們從醫(yī)藥領(lǐng)域進(jìn)軍美妝領(lǐng)域的最大目標(biāo)，就是通過(guò)科學(xué)創(chuàng)新，革新活性膠原蛋白的生產(chǎn)工藝，從而降低其在美妝行業(yè)的應(yīng)用門(mén)檻，普惠美妝行業(yè)。”
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